Inteligencia Emocional
Inteligencia Emocional
“¡Qué campañote!”, “¡Vaya cosa más loca!”, “¡Brutal!” … ¿Quién no ha escuchado alguna vez estas palabras? Sinónimo de asombro, alegría, orgullo, incluso envidia, siempre hay campañas que se hacen un hueco en lo más aplaudido de los festivales de publicidad. Sin embargo, y aunque pueda parecer contradictorio, hoy quisiera romper una lanza a favor de la comunicación más simple y directa, poco efectista y clara: porque a veces un “no estás solo” puede ser mucho más importante que un “te he dejado flipando”…sí, pero algo perdido.
En una era donde los nuevos formatos inundan las primeras líneas de los brief y las siglas “IA” se repiten hasta la saciedad en cada petición, toca volver la vista atrás y recordar de dónde venimos y hacia dónde vamos. ¿Puede ser que haya llegado la hora de simplificar las cosas de nuevo?
Y es que, si en el Sector Salud hay un claro protagonista, ese siempre es el paciente: ellos han sido, son y serán el verdadero motor de nuestras ideas, el “Real World Evidence” que decida si el alma de una Creatividad es digna de salvación, o si por el contrario merece ser olvidada en el limbo de la superficialidad (velada únicamente por los más sensacionalistas). Ellos son el alma de la concienciación, la razón de ser de las campañas y la semilla de los datos que convertiremos en claims memorables: no les podemos fallar.
No entendamos mal: vivimos de la diferenciación, efectismo y originalidad. Santa publicita, bendita tú eres entre todas las mujeres y bendito es el fruto de tu vientre… y hasta aquí puedo leer. Sigamos dando a luz a campañas sorprendentes, renovemos formatos e innovemos donde nadie se atrevió, pero no nos dejemos llevar por el ansia del triunfo: esto es Health señores y a los publicistas nos toca brillar como el mejor de los secundarios, cediendo el protagonismo a la humanización, las personas y el bienestar.
Porque donde otros gritan ¡compra! Nosotros susurramos “cuídate”, donde otros buscan un “impacto” nosotros vemos personas, y donde otros venden Publicidad nosotros brindamos SALUD.